书名 市场调查 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定 财政部规划中等职业学校财经商贸类教材 作者 马瑞学 黄建波 著/编 专业 市场营销 开本 16开 版次 第 1 版 装帧 平装 书号 ISBN 978-7-5095-5412-8 分类号 F 出版时间 2015年5月 定价 ￥30.00 电子教案下载 《市场调查》.ppt   作者风采   马瑞学，男，硕士研究生，郑州工业贸易学校经济管理教研室主任，高级讲师，长期从事电子商务、市场营销类教学工作。在国家级核心期刊发表论文多篇，主编、参编多本教材。   黄建波，男，河南省理工中等专业学校副校长，高级讲师，河南省优秀教师。曾主编、参编多本教材，长期从事教学工作。 图书简介   本书系统阐述了市场调查工作中所需的知识和技能。全书以市场调查的步骤为主线，将市场调查工作分为十个项目，各项目之间循序渐进，前一项目的完成是后一项目能够实施的 基础，后一项目是前一项目的延伸，环环相扣。全书的主要内容包括：认识市场调查和市场调查职业、确定市场调查目标、制定市场调查方案、确定市场调查内容、选择市场调查方 法、设计与制作市场调查问卷、选择市场调查方式、组织实施市场调查、市场调查资料的整理、撰写市场调查报告等共十个项目。   本书内容通俗易懂，深入浅出；体例新颖，适合在中等职业学校市场营销、电子商务等相关专业学生的学习特点，能够满足各类中等职业学校学校教学需要，同时，也可以为高职 相关专业及社会从事市场调查工作的人士作参考。 图书目录 项目一 认识市场调查和市场调查职业 任务一 认识市场调查 任务二 认识市场调查职业 项目二 确定市场调查目标 任务一 分析市场调查问题 任务二 确定市场调查目标 项目三 制订市场调查方案 任务一 认知市场调查方案 任务二 编写市场调查方案 任务三 修改市场调查方案 项目四 确定市场调查内容 任务一 调查宏观环境 任务二 调查消费者 任务三 调查市场营销活动 项目五 选择市场调查方法 任务一 学会使用二手资料调查方法 任务二 掌握实地调查法 项目六 设计与制作市场调查问卷 任务一 设计问卷的问题与答案 任务二 问卷的组织与编排 任务三 综合评价与印刷问卷 项目七 选择市场调查方式 任务一 熟悉主要市场调查方式 任务二 掌握抽样调查方法及应用 项目八 组织实施市场调查 任务一 组建市场调查工作组 任务二 培训市场调查人员 任务三 实施与管理市场调查 项目九 整理市场调查资料 任务一 问卷数据资料回收、登记及整理 任务二 录入数据 任务三 用EXCEL分析市场调查数据 项目十 撰写市场调查报告 任务一 掌握市场调查报告的基本结构和撰写步骤 任务二 掌握市场调查报告撰写技巧